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苹果新一季 iPhone 出货高于预期,但 iPad 大幅衰退
2020-08-02
苹果新一季 iPhone 出货高于预期,但 iPad 大幅衰退

苹果于台湾时间 24 日凌晨正式对外公布其 2014 会计年度第 2 季(2014年 1-3 月)的相关财报数字,在相关的数据中虽然其营数、每股盈余等均优于各方预期,iPhone 的销售与获利与去年同期相比均有所成长,不过 iPad 整体的状况就不如以往了,这也引发各界猜测平板电脑市场是否已经达到饱和的瓶颈。

苹果新一季 iPhone 出货高于预期,但 iPad 大幅衰退

先从 iPhone 历年来的销售数字来看,在 iPhone 4S 大幅成长后,以往的 iPhone 似乎有着一定的销售週期,新机发售的当季(苹果财务年度第一季,实为统计前一年的 10 至 12 月)加上圣诞购物季的双重效应下,当季一定会创造出最大的销量,接着逐季下滑,直到新机发售的当季。

苹果新一季 iPhone 出货高于预期,但 iPad 大幅衰退

由于週期最末端的时间刚好会衔接上部分新机销售的时间,因此销售首週的数字会加上到一代 iPhone 的最末季中,这让 iPhone 新机发表前一季似乎会回弹,其实是新机首批出货造成的。由此看来,iPhone 近两代的销售週期相当固定,因此 iPhone 在第二季的出货量与营收上略低于第一季是可以预料得到,公布的数据也算符合预测。

不过相对于 iPhone,iPad 的表现可说出乎意料之外了,iPad 从产品发表到出售,也还算有个週期,近两代机型看来(iPad 3/iPad 4),都是发售当季最高接着逐季下滑,不过从第二季苹果公布的数字来看,iPad 的下滑幅度可说是意外的大。

苹果新一季 iPhone 出货高于预期,但 iPad 大幅衰退

先前 iPad Air 与具备高解析度面板的 iPad mini 两样产品,可说是符合市场对 Apple 产品的期待,实际上在市场上有着不错的表现,特别是 iPad Air 在各地的反应都不错,在上一季也的确创下了 iPad 有史以来出货量最高的记录,不过从第二季的出货量看来,iPad 似乎显得后继无力快速下滑,出货量还远低于去年同期甚多。

这个走势有人是解释为 iPad 甚至是平板电脑已渐趋饱和,从 IDC 2014 年第四季公布的数字来看,平板电脑的成长的确已开始缓慢下来了。不过除了先进国家的平板电脑的需求不再,其他各品牌,如三星(Samsung)、联想(Lenovo)、华硕(ASUS)等 Android 平台的机型不断的低价竞争下,在其他开发中国家苹果的成长也势必受阻也是原因之一。

苹果新一季 iPhone 出货高于预期,但 iPad 大幅衰退

目前来看,iPhone 仍占苹果营数一半以上,达到 57%,在 iPhone 持续稳定成长下,苹果的业绩在短时间内似乎不用太担心,不过在其他厂商的夹击下,苹果势必还要开创出新的产品来创造新的高峰,而这个产品一般预料应就是可穿戴式的 iWatch。

但是 iWatch 一方面受期待,另一方面穿戴式装置目前并未如手机般有如此大需求,让人质疑其后续效应,这部分倒是可以持续观注未来发展。除此之外,面临 iPad 衰退之下,谣传中 12.9 吋的大尺寸 iPad,甚至整合 iPad 与 MacBook 的产品是否会推出也是各方争论的售点,不过目前还看不出苹果要如何出手。

苹果新一季 iPhone 出货高于预期,但 iPad 大幅衰退

最后,苹果公司再度崛起的关键产品 iPod 的出货量逐季萎缩,到这季只占苹果总营收的 1%,这还是包含了在学生族群中颇受观迎的 iPod touch,这证明苹果当初的担忧是对了,如随身听产品早晚会被手机取代,不如用自己开创的新产品(iPhone)来接收其市场。